»Dobro blago se samo hvali.« Načeloma naj bi bil to zgolj pregovor. Danes pa ga marsikdo jemlje dobesedno.

Vrhunec sem doživel, ko sem prebral, da je Donald Trump v sodelovanju s proizvajalcem parfumske vode sklenil dogovor – izdelali so parfum z njegovim imenom. Mr. President je objavil na svojem socialnem mediju. Hkrati OGLAŠUJE »posebno ponudbo«: znižano ceno ob nakupu dveh. Trump – bog komerciale. Pred kratkim je kupil Muskovo Teslo in pospeševal prodajo.

Socialni mediji so močno kanibalizirali prostor tradicionalnih medijev in oglaševalskih agencij. Včasih so imele televizije skoraj monopol nad oglaševanjem. Budget so imeli le premožni ali tisti, ki so skozi podjetniške bitke že prišli do stabilnega denarnega toka. Najpogumnejši so si za reklamo najemali posojila – verjeli so v svoj produkt.

Direktna komunikacija z javnostjo omogoča vsakemu posamezniku, da (tudi) brez proračuna doseže publiko. Posledično je podjetništvo – in z njim prekarno delo – v porastu. To morda koristi gospodarstvu, a ustvarja družbo, temelječo na samopromociji brez filtra in brez odgovornosti.

Severino je posnetek izstrelil v nebo. Samooklicani Šamani brez zadržkov oglašujejo psihadelike kot bi šlo za kolonjsko vodo. Red Bull eventi imajo milijone ogledov – kljub temu da promovirajo izredno nezdrav življenjski slog in nagovarjajo tudi otroke.

Prav je, da ljudje zaupajo vase. Da imajo možnost pokazati svoje sposobnosti, povedati, v čem so dobri, in trgu ponuditi svojo rešitev. A posameznik bi moral ohraniti ponižnost. Vedno bi moral vsaj malo dvomiti v svoj prav. Komunikacija s trgom bi morala temeljiti na iskanju rešitev za druge – ne zgolj na gradnji lastne blagovne znamke.

Imam občutek, da ponovno uspevajo predvsem pogumni narcisi in psihopati, ki nimajo meja. To so ljudje, ki so pripravljeni narediti vse, da pridejo do cilja – ne glede na žrtve.

Politiki me ne zanimajo, a dejstvo ostaja: ljudje umirajo, ker je orožarska industrija ključni del BDP-ja (pre)mnogih držav. Jedrske konice dajejo moč izbranim, ki se razglašajo za voditelje sveta. In hkrati – brez sramu – oglašujejo parfumske vode, uporabljajo cross in up-selling tehnike in manipulirajo z milijoni sledilcev. Ti jim sledijo zaradi njihovega statusa. In predvsem lastnega občutka nevrednosti. Posnemajo in upajo, da bodo srečni, ko bodo znani ali bogati.

A ne bo šlo tako. Zlato ti daje sijaj, ne pa sreče. (Zlatko)

(Avtor: Zoran Borić)